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英媒在中国送礼开始变得小心翼翼

发布时间:2019-05-14 23:05:34

英媒:在中国送礼开始变得小心翼翼

英国《泰晤士报》12月8日文章,原题:你认为购礼热潮失控了 中国的送礼文化“健康”发展,已成为民族基因的一部分。礼物的金钱价值随着中国经济的繁荣而水涨船高,而它也具备重要的社会意义。艾康尼思中国有限公司总裁曹颖惠说:“送礼是中国‘关系’观念的一个组成部分。在这里,所有社会活动都围绕关系展开,送礼也因此而自动成为职场和私人生活的一部分。”

在北京新光天地商场购物的一对夫妇说:“看到喜欢的东西,我们通常会买三个。自己用一个,另两个则作为礼物送给朋友或家人。这是有钱能带来的令人愉快的事情。”波士顿咨询集团预计,到2020年,将有2.8亿中国人迈入“富裕”行列。全球品行业正摩拳擦掌,希望能从中分一杯羹。

这个喜爱送礼的国家迎来了新机会。每年11月11日的光棍节已成为购买礼物狂潮的特定时刻。但在这股热潮的背后是新的不确定性。过去一年中,送礼者和收礼者都表示,情况变得不一样了。中国的送礼规矩、礼品的文化角色及其在社会和职场的重要性并没有变化,但游戏规则却在发生改变。

曹颖惠称:“过去一年就像是在看一场快放的电影。中国的送礼文化几千年来一直在改变,扮演着每个人都明白的角色。但作为送礼者,现在需要考虑更多因素,考虑更多敏感的东西。”

中国的微博变成了一个大众间谍络,人们的眼睛紧盯中国送礼文化背后的腐败行为。随着络上的愤怒之情日益膨胀,络成为礼物鉴定平台,礼物的结构开始发生改变。对显而易见的标志以及其他表面的喜好开始消退。给官员送礼变得更加小心翼翼,同样的趋势也开始在商界流行。

曹颖惠表示,真正重要的改变在于,现在的礼物必须包含故事在其中。当中国还较为贫穷时,礼物是慷慨大方的彰显,要着重富足的视觉冲击。而现在,人们富裕了,送礼人想要展示的是藏在礼品中的心意。送礼人还感觉,他们越来越需要展现自己的品味,而不是直接跑到商店买贵的东西。她说:“与以往相比,人们更担心送的礼物是否合对方心意。越来越多的人在送礼的时候会把发票附上,暗含的意思是:如果你不喜欢,就退掉它。”

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